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      可能很多人写了一辈子文案,但却不知道文案的作用是什么? 很多人可能写了文案十几年甚至一辈子,但却不从来不知道写这些文案的目的和作用究竟是什么?

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    这样说起来似乎有些夸张,但不信可以问问你身边的广告人或者某些公司所谓的营销总监,文案的目的和作用究竟是什么?他们给到的回答可能是,文案啊?写文案的目的其实就是为了卖产品,不能卖出产品的文案都是耍流氓,写文案最重要的其实就是一定要有突出的创意,没有创意的文案就像没有灵魂的人一样……。但其实即使我们从来没有写过文案,但只要稍微想想自己的日常生活就会知道,这些专业人士所谓的回答显然不能说明事实,比如正常用户是不可能仅仅是看了房地产的文案就能决定买房子,也不会仅仅因为看了某些戒烟广告有创意就能戒烟。这样的回答就好像是,我们问一个手里拿着武器的士兵,这个武器是用来做什么的,然后士兵告诉你它就是用来打仗的。但实际上一个手里拿着武器的士兵,在不同的情境下他每次可能要完成的任务并不一样。

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