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      很多文字工作人对古代诗词特别看重用典。一旦在文章引经据典的用典几个,就觉得沾沾自喜。很多软文工作者也会犯这样的错误,但是你永远不知道你面对的客户是什么样的人,或许有大学生,教授,白领,但是也有初中毕业的普通工作者,中年的大叔阿姨,软文一旦过于文化内涵就等于把这部分文化不高的客户拒之门外。

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    在讨论这个产品的时候,时不时就蹦出一个自己也不太理解的名词,所以写文案就特别要小心,不要高估了读者的知识储备。

    能写出高深莫测、千回百转的文字,你可能是一个好的作者,但绝不是一个好的文案;只有那些能把复杂的产品原理和技术特征,用大白话说明白的文案,才是一个好的广告文案。

    一个要把“开盘巨献”写成的“开盘钜献”的文案,已经离真正的文案越来越远了。房子好卖的时候,人们不用理解这个字,当房子不好卖的时候,这样的文字是救不了房子的,甚至是负作用。

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