软文从业者的三年之痒

很多广告人在从业两到三年之后，往往会陷入一种困境：明明自己已经从业两三年，但为什么写出来的软文还是和刚进入职场时候的一样呢？甚至还有所不如，毕竟已经没有了刚步入职场时候的激情和火气。

在这个时候，往往而言，大多数的人会陷入到某种慌乱和迷茫当中，不知所措。稍微有点认知的人，则开始疯狂的翻看各种工具书，各种职场宝典。但是不得不说，这些东西其实没啥用。

你得从根本的认知上改变自己的思维方式。

明明从业两三年时间，不过是将一份简单的工作重复了三年时间还不带一点感悟的。在这样的情况下，写出来的文案没有灵气也是顺理成章的事情。

当然，每个人都无法避开这一陷阱。

好在，有一部分人能够快速的认清现实，然后从中跳出来。

有人说，广告文案从业人员，三年是一个坎，七年是一个大坎，能顺利度过，你就是行业大咖。如果无法突破，终其一生，只不过是个从业者罢了。

今天，我们要说的就是这三年一小坎的困境。

为什么你写的东西全无灵气？为什么你的文案总不被采用？为什么生活如此艰难而你的上司却流露出辞退你的想法？

刚才说过了，这一切源于认知的差异。

我们做一件事情，不管简单还是复杂，做一遍就要有一遍的收获。人之所以不是机器的原因在于人有思想，有思维，会思考。在这一遍遍看似重复的工作中，你能有自己的收获和思考，那你就已经成功了一大半。

然而现实是，大部分的人都困顿于此，无法自拔。

那么三年一小坎，我们广告文案从业者该注意什么呢？

说简单点，就是结构化思维解决问题的方式。

当你明白这件事情背后的意义，当你明白事情的轻重缓急，当你明白事情的先后顺序。这些，就已经足以将大部分的竞争者甩到身后了。

从业三年，你不妨试着从以下三个方面去写你的文案。

1.言简意赅：用最简单最通俗的话表达你想说的话

刚毕业的时候，我在一家互联网运营公司，其项目和政府对接的比较多，经常需要撰写新闻稿。在学校的时候，为了鼓吹自己社团的NB，也写过不少新闻稿，且得到过不少赞赏。可以说，写个新闻稿是手到擒来，毫不费力。

下笔就是“十年饮冰，难凉热血”，起笔又是“一万年太久，只争朝夕”。

写完之后，自我检查一遍，感觉引经据典，文采斐然，自己嘚瑟的不行。

但是交给主管看了之后，长久的沉默，然后留给我三个字：再改改。

当我再查各种典故，再运用各种修辞改好之后，别人写的新闻稿已经上传并且发表了。针对我的新闻稿，主管再留下两个字：加油！

当时的我始终不明白主管的意思是什么，毕竟那个上传的新闻稿看上去文采平平，如流水账一般，毫无营养可言。内心里是有点不太服气的。

但是，经过这么些年的打磨，现在才终于明白，越简单越有力。文案的目的在于沟通，你的文采再好，让别人看不懂那就是瞎扯淡。

所以，从业三年，广告文案从业者最重要的就是放下自己文青的包袱，有文采是好的，但要足够贴近生活。并不是每个人都懂你的阳春白雪，这个世界上还是普通人居多。

放下身段，放下包袱，让自己的心紧贴消费者，像家长里短，像柴米油盐。能说清楚，就是最好的文案。

2.和消费者交朋友

我们之前说过，文案最重要的一个作用在于销售产品。不管你写的再好，再怎么天花乱坠，如果不能卖出产品，你的文案就是失败的。

那么，如何简单快速卖出产品呢？

这里面有个诀窍——和消费者者做朋友。

只有你认真的站在他们的角度上考虑问题并找到答案了，他们才有可能认同你。进而才可能使用你的产品，否则，就是痴心妄想。

从另一个层面来说，和消费者做朋友的目的在于感情维系。为什么拼多多如此火爆，抛开其价格不说，其实它占据了社交的风口。所谓社交电商，其实就是熟人介绍，然后达成交易。

这也是为什么好多行业KOL和网红能够大批量带货的原因之一。

因为信任，所以相信。

所以，在这一点我想说的是，认真思考消费者的问题在哪里，然后以朋友的心态给他出主意，帮他解决问题要比一上来就推广产品卖点效果要好的多。

3.巧用修饰：段子虽好，可要长久

看到这个小标题，可能你要问了：不是说要简单吗？为什么还要修饰呢？

其实这并不矛盾。

从目前很火的抖音、快手再回溯到以前贴吧热门，你会发现一个规律，最火的还是那些段子。不管是短视频也好，还是贴吧图文也好，其内核都是段子。

而写出一个稍显精彩的段子，对于每个广告文案从业者来说，应该都不是难事。

可是，你永远不要忘记一点，段子的确能够引人一笑，但最重要的是段子得长久，得持续引人发笑。要有传播力，要有二次传播的潜力。

这时候，修饰就能够排上用场了。

说简单点是修饰，说复杂点是你要在广告刊发之前就考虑好传播的途径，预估传播的效果。再说复杂一点，你要提前做好策划，广告刊发之后的效果你要牢牢掌控，以便随时调整。而这种调整，就是你在文案写作之初预埋的修饰点。

简而言之，你要做好这一切的准备！

举个例子：

一个拥有两个亿粉丝的大号，随便发一条消息都能够轻轻松松10w+；一个没有粉丝的新手号，纵然你的文案怎么精妙绝伦，广告覆盖效果肯定不怎么好。

综上所述，一个人在职场三年瓶颈期的时候，最重要是改变自己的认知，让自己的思维方式和行事方式发生改变，否则，很容易就困顿沉沦，一蹶不振。

针对广告文案从业者来说，从最基础的三点上面改变自己的认知，才有可能改变自己的职业轨迹，才有可能成为行业大咖，写出爆款文案。

一是不说废话，从实际出发；二是静下心来去了解消费者；三是让自己熟悉套路，把工作组织在网中间。