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    干货!365网媒教你软文营销的标题拟法和101个模版

    365网媒

    2019/6/13 10:02:00

    365网媒小编虽然不是个完全的标题党,但也深知:写软文,玩公号,会拟标题,是个硬技能。

    软文营销拟标题有多重要?

    基本决定了第一印象,这篇图文的存活时间。

    很残酷吧?内容再好,标题一般,没有阅读量的内容,等于浪费。

    365网媒曾分管过很多集团的新媒体内容,我们是怎么看待拟标题这件事的?


    软文营销有时候花在拟标题的时间比内容还长!每篇图文出来后,先头脑风暴,发到项目组微信群,然后投票决定选择哪个。

    其实,拟标题是有套路的,以下是部分经验总结,仅供参考。

    1、数字化,简单直观,勾起好奇心

    这是365网媒经常用到的拟法,可以翻下公众号的历史文章。

    为什么用数字?

    数字有魔力,能让我们对一个事物的理解更加简单、直观,数字直通心灵,能激发我们的好奇心。

    案例:

    微信公众号的八种“活法”

    15个自媒体写作素材来源

    2、利益驱动,直接告诉读者,能获得的好处

    人性,都是逐利的。看文章,无非是想解决痛苦、获得好处、感受愉悦,这是基本动机。

    从动机出发,简明扼要,直接说明利益点,是一种绝对取巧的拟法。

    案例:

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    3、好奇心杀死猫,太阳底下有新鲜事

    喜新厌旧,追逐新鲜感,也是人性,人们总是对新鲜的、没见过的东西好奇,这是人之常情。

    为什么叫新闻,新闻,第一个字是“新”嘛!新东西冒出来,总是容易产生轰动,比如“惊现”“首次”,这些拟一定不陌生。

    案例:

    企业自媒体,你需要一个会讲故事的人!

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    4、打感情牌,万水千山总是情

    365网媒小编一直在思索,为什么身边做情感的号,动不动就搞大了,粉丝呼啦啦一下子上百万,然后看湖南卫视的节目,一打感情牌,收视率就噌噌噌!

    因为,人是有感情的动物,亲情友情爱情,我们其实为情所困,生活在情理之中。

    软文营销标题也一样,跟情挂钩,易有共鸣。以情动人,方能感动众生。

    案例:

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    5、讲故事,谈梦想,永远不过时

    故事是最容易传播,也最容易打动人的。玩新媒体,就是在讲故事。

    也可以说,我们一生都生活在自己为主角的故事里。小时候看故事会,看读者,其实看的都是一个个的小故事。

    案例:

    ◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)

    ◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)

    6、制造悬念,剧本式写法

    大家为什么喜欢追电视剧?小说为什么总是连赞?

    因为不断在制造悬念,大家跟着悬念,层层揭开,扣人心弦,伏笔重重。

    标题里面植入悬念,内容逐步制造回答,是一种很好的讲故事方式。

    案例:

    ◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)

    ◆《我是如何从失败中奋起,进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)

    7、除了悬念,大家都喜欢秘密

    揭开什么的真相,探索神秘的未知,大家为什么喜欢看魔术?因为神秘感!

    没错,秘密,秘诀,揭秘,背后的故事,这些也是勾人的好标题词汇。

    案例:

    拜访兔展副总裁王海峰后...

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    8、吓死宝宝了,好惊险

    人性的贪婪于恐惧,这里利用的是恐惧,恐吓手法,制造危机感,给人警示,转为陈述事实。

    这类手法史玉柱写脑白金的文案,就大量使用。

    案例:

    ◆《高血脂,瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)

    ◆《天啊,骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)

    9、提问,打招呼,制造亲切感

    中国人喜欢打招呼,每天都跟人说:吃了吗?在干嘛?去哪儿?

    提问,对话,打招呼,大家一看就有共鸣,亲切,接地气,让大家对问题好奇,自然会打开文章。

    案例:

    ◆《XX,XX他们都来了,你呢?》(某活动撰写的软文标题)

    ◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)

    10、有趣好玩,没有人拒绝幽默

    幽默、诙谐的人总是受欢迎,标题也一样。

    生活已经这么累了,咱需要轻松愉快点呀,能制造点好玩的金句,大家都愿意口碑相传。

    案例:

    ◆《赶快下‘斑’,不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)

    ◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)

    11, 给您一个建议,带有鼓动性

    千万别去创业,建议您怎么样,这类的标题大家也看的很多了吧。

    其实这是从人们的心理着手,人人都有逆反心理,不让他干什么,他偏偏想去干。

    案例:

    ◆ 《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)

    ◆ 这三点,决定一个自媒体能走多远!

    12,借势名人,蹭蹭热点

    名人的关注度是很高的,接着他们的噱头,的确容易吸引眼球,这就是社交媒体的明星效应。

    看看这两天支付宝的事件还在刷屏吧。

    经典标题:

    ◆ 《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)

    ◆ 《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)

    13、 借势牛人,高手,大V,虚张声势

    除了明星,我们还有很多领域的意见领袖,高手,大神,牛人可以借势,从他们口里发声,吸引关注,特别适合一些垂直领域。


    案例:

    玩车教授:新媒体必备五个价值体系

    ◆ 《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)

    14、 紧抓热点事件,热门新闻

    看看百度的搜索风云榜,微博热点话题,一目了然,可以短期内提高点击率和转载率。

    案例:

    《林丹都出轨了,你为什么还不出轨?》

    15、 借社交“流行语”,高频率词

    网络流行词汇,运用到标题,能吸引注意,显得很跟进潮流。

    在互联网,每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现,从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给,再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~。

    使用这些频率高的流行词汇,在一定程度上也能吸引读者的关注。

    案例:

    ◆ 《iPhone6抽奖进行时,你怎能Hold住》(XX活动软文标题)

    ◆ 《厉害了word微信》

    16、 提高“文化涵养”,借助常用文化词

    如诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题。

    借用文化词,能提升文章的“文化涵养”,降低了其广告味道!

    案例:

    ◆ 《第一视频叫板央视:同根不同命,相煎已太急》(XX视频网软文标题)

    ◆ 《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)

    17. 夸张型,吸引眼球

    利用对某件事情或者某个观点夸大,甚至是过激的看法,来吸引读者的注意力。

    中国的历史上下5000年,一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情,这样的标题一定不会陌生吧。

    案例:

    ◆ 《史上最省钱的团购就在今夜》(XX商场软文标题)

    ◆ 《史上人气最高的软文培训教程》(自拟软文标题)

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    80丶一个 ____ 的快速方法

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    82丶如何成为一个 ____

    83丶你可以 ____ 的 9 件令人惊喜的事

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    87丶世界上最便宜/最好/最贵的 10 ____

    88丶你可以购买的世界上最 ____

    89丶世界上最差劲的 ____

    90丶世界上最不同寻常的 ____

    91丶最有趣的 ____ 故事

    92丶世界上最性感的 ____

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