整合营销传播理论有哪些？

整合营销传播也叫Speak With One Voice(用声音说话)即营销推广传播的一元化对策。整合营销传播也被称作Speak With One Voice（用一个声音讲话）即营销推广传播的一元化对策。

《整合营销传播》的创作者认为，整合营销传播不是最终目的，而只是一种方式，根本取决于以客户为核心。在所有沟通活动中，其含义主要体现在以下五个层面:

第一，以顾客信息库为运行基本。

二是整合各种传播方式，打造一致的品牌形象。

第三，以竞争战略为目的。

第四，以重复为本质。

第五，营销方式是相关的。

刘述文这厮结果很多年实践活动除开以上内容，觉得整合营销传播基础理论可以从信息整合、具体内容整合和活动内容整合、网络资源整合好多个层面来探讨：

一是整合营销传播是信息整合

高科技的快速发展趋势导致信息量扩大，具体表现为客户每天接触的信息过多，生产造成营销推广传播混乱。

信息整合包含双层含义，一是具体内容集成和信息集成。

信息的具体内容整合主要是整合营销。为了更好地结束营销推广的混乱，我们应该保持营销推广传播信息的具体内容形象，即用声音说话，这意味着您的品牌与客户沟通导致的购买原因在每种沟通方式上都是一致的，让客户在不同的地方看到相同的购买原因。

当然，必须注意的是，同样的声音不是一定的统一。

在将购买原因转化为购买命令时，应以购买原因为核心，同时保持购买命令表达方式的多样化。这是什么意思？您在户外广告牌上的购买命令可能标记艺术创意。你可能在微博和手机微信上表达戏剧性，你可能在外面与客户分享。每个购买命令的表达形式都适用于不同的媒体和不同的媒体。换句话说，根据时间和条件，在哪里使用表达形式。

信息来源于整合，即应用不同的权威专家、头衔、服装、真实身份等权威数据信号。让信息从根本上有权威信任感，权威专家品牌形象的权威价值越高越好。

一些网民可能会问，如何看待企业形象的整合？在这里，刘文文想说的是，企业形象分为使用价值核心概念的品牌形象和视觉效果认知品牌形象。信息整合还包括视觉效果品牌形象认知，如视觉效果呈现专业、智能、趋势等特点。

例如，深圳流星高新技术有限公司的企业形象设计方案，以简洁明了的设计语言——公司中英文字为关键设计理念，为了更好地使企业形象具有流星防伪标志的领域特点、技术感、专业化和高科技光环，定制超级符号防伪标志墙图，加强整体品牌形象视觉效果，在众多品牌形象中突出。如下图所示。

知名品牌LOGO

知名品牌标记品牌形象

知名品牌VI运用

知名品牌VI运用

二是整合营销传播是媒体整合

随着媒体的快速发展，更直接的结论是媒体绝对数量的增加。即使公司花了很多钱来创造艺术创意，它也可能被吞没在广阔的信息深海中。

在网络营销中，我们注重记忆的保留和重复。无论是人、词、句、图像还是商品，很容易想到的物品通常更受欢迎、更站立、更危害人们的个人行为，很容易理解和接受。

品牌价值的积累取决于什么？这取决于重复。媒体整合是将每种媒体方式的每一次产生多次积累，整合付费媒体、现有媒体和获取媒体，充分发挥各种媒体的特点和使用价值。让营销推广信息在不同在不同时间、不同地点的每一次相遇积累，随着时间的推移，可以不断产生品牌价值。

如今，你不得不珍惜与客户接触的第一次，甚至是每一次机会。很可能第一次也是唯一的一次，每一次都是最后一次——毕竟，你只有很少的机会或机会给人留下深刻的第一印象。

一个小的一次性纸杯是我们媒体，发生在一次性纸杯上，是一个广告；门标志是我们媒体，发生在门顶，是一个广告；商业圈是我们媒体，发生在商业圈，也是一个广告；活动内容也是我们媒体，行动，也是广告；衣服和裤子是我们媒体，发生在衣服上，也是一个广告。

例如，星巴克咖啡店可以说星巴克咖啡更大的我们媒体，门标志、杯子、衣服、纸盒、手袋，都是星巴克咖啡我们媒体，星巴克店的位置（通常在繁忙的道路上）是一个非常数据信号。

三是活动内容整合

活动推广，以直播的方式将信息转化为非常自媒体。

活动推广是您的品牌和客户产生化学变化的金属催化剂。您可以根据新的想法和各种活动方法将品牌知名度、购买原因、超级符号、产品展示等信息浓缩成一个非常知名的品牌信息包。这个信息包是一个非常动能的包，它是一个非常我们媒体的包，产生强大的购买 ** 。

信息是媒体，你可以把大中型的现场活动作为一个非常我们媒体的内容。如果在商场系统活动推广中，那么现场形象墙设计、海报、游戏道具、展示柜台、展示、扬声器、短视频等因素是您知名品牌的大型宣传规划媒体，即使在50米、100米外也能伤害观众，吸引大家参与。

除了现场活动内容的我们媒体角色外，还需要以活动内容为宣传规划机会，充分利用各种媒体（随机媒体、付费媒体和获取媒体），发送知名品牌信息包，利润最大化营销推广潜力，点爆媒体整合沟通。

与网民互动。 与网民互动交流。

图:现场自媒体 现场是大型商场和自媒体的信息包ktv抽奖后，微博号、微信号、新闻客户端、网站及其网络直播平台将立即整合

在商业服务快速发展的时期，品牌所有者也在继续制作自己的活动内容，并根据或打开客户的购买命令，如知名品牌的周年纪念活动和周年纪念日。更成功的活动内容是非电子商务行业，如天猫双11、京东商城618等大型节日，已成为非常购买 ** 。

第三，整合营销传播是网络资源整合知名品牌整合营销传播是传递品牌形象的有效途径，也是公司支付当前投资市场的个人行为，因此人力资源、资本和财务管理是整合营销传播的关键具体内容，也是企业的试验，实践活动的许多情况是，计划营销推广传播，但由于资金预算限制，或资金预算另一种常用，导致计划破产，因此，建议企业高层住宅带头做这件事，充分整合和配制网络资源。

在整合营销的实际操作中，要以用户为核心，从信息、媒体、行为三个层面进行整合，同时保证网络资源整合营销传播的实施，导致一加一加一大于三的整合能量。

刘述文(外号:知名品牌五星哥，微:liushuwenok）

品牌创意营销：找到正确的品牌力量，做正确的营销创意创造者，志同道合的（深圳）知名品牌品牌顾问有限公司创始人，知名品牌力量营销推广创始人，权威品牌推广专家，品牌设计师。