整合营销传播怎么说

整合营销传播（Integrated Marketing Communication），通称IMC，西北大学专家教授唐·萨金特（Don Schultz）《整合营销传播:创造企业使用价值五大重要环节》在20世界90时代明确提出。

整合营销沟通是指同一世界，同一声音，其核心内容有两点：一方面包括广告、营销、媒体公关、包装、主流媒体等沟通活动，另一方面允许企业向消费者传达统一的沟通信息。整合营销传播更像是一场大战Campaign，而Big Idea便是把控Campaign 形散神经久不散的核心点，只有这样才能真正融合。

IMC《纽约时报》的特点是移动互联网产生的信息爆发，新闻媒体和观众群体更加细分，我们每天获得越来越多的信息，导致企业在大众传播媒体上的营销推广成本较高，实际效果较差。根据这一前提，唐萨金特明确提出必须从内到外整合所有营销方法，使企业发布的每一条信息都应该统一和相互衬托，以适用于其他知名品牌的信息或印象。如果整个过程成功，它将根据向消费者传达相同的知名品牌信息来创造品牌价值。

实际上，整合营销传播可以讨论谁根据哪些渠道传递哪些具体内容：

第一步是描绘客户肖像。

整合营销传播创造了一种新的传播实体模式：宣传策划、接受、认知反映、心态、意图和个人行为。青睐企业传播者应与受众保持良好的互动和沟通，知名品牌还必须根据消费者的化学反应和心态决定下一轮信息传播和传播方式。这与当今网络媒体运营的基本逻辑是一样的：观众参与沟通，不仅是沟通的行为主体，也是沟通的行为主体，填鸭式沟通已经无效或非常低效， 一定要让消费者参与其中。因此，在逐步整合营销之前，企业必须首先进行准确的客户肖像，根据标志掌握消费者年龄、收入、消费习惯等，决定信息传播的等级设计方案和表达形式，利用其触煤习惯决定推广渠道。

第二步是设计方案信息排水矩阵。

整合营销沟通的核心内容是相同的品牌形象和相同的声音，努力在系统软件中保持一致的沟通营销推广姿势，与消费者创造良好的信任关系，使企业形象长期存在于消费者心中。但消费者是多样化和反复无常的，所以给不同的观众需求和希望，设计方案整体系统，实现不同客户的信息排水矩阵，整合营销沟通对策防止，只是传统沟通方法的传播故障和消费。

第三步，做好媒体总体规划。

整合营销传播认为，企业要想打造知名品牌，就需要将领导、网络喷雾器、新闻媒体、供应商、企业融为一体，根据不同的媒体渠道不断与不同的相关者互动。

例如，企业必须做广告和社会发展广告，必须建立社区营销导出具体内容，塑造自己的领导者，也必须结束经销商会议联系市场销售渠道，也必须与相关新闻媒体保持稳定的互动沟通，传递企业面部信息。一般来说媒体整体规划的挑选包含三种渠道，1 官方网站、微博手机微信等现有渠道， 2 购买渠道、广告媒体部分、赞助电视节目等渠道，3，根据客户用户评价，领导者获得沟通渠道。

学好应用，掌握各种新的推广工具，更有助于充分发挥作用IMC除手机微信、微博、抖音短视频外，实际效果，SEO、SEM这种业务部工作人员的规范工作能力以外，大量技术性营销推广如AdExchange、RTB、DSP你也可以提前知道。