软文营销1:为什么软文营销变得如此重要?

发表时间:2021/7/25 11:41:00

之前我们讲了如何写新闻稿,如何讲好品牌故事,如何玩转百度贴吧等一系列实战干货文章,仔细观察会发现,它们的核心手段都是软文营销。只不过渠道不同、题材不同、要求不同,软文营销的方式侧重不同。

为什么软文营销变得如此重要?

软文营销一直有,但为什么这个时代变得这么重要,刑天营销认为主要有一下三个原因:

① 传统媒体的衰落和移动时代新媒体的崛起,这是一种划时代的习惯转变,相比于看电视,大家更喜欢用播放器去追剧,能快进,能跳过广告,能暂停;

相比于一本书,大家更喜欢在app上读文章,能收藏,能分享,还能随时随地看。

移动社交网络时代,改变了我们接受广告的途径、习惯。

② 软文营销性价比高。相比于传统电视广告,软文的费用低且传播快,哪怕是动辄十万的大号软文,也因为其粉丝精准性让转化变得更加直接和简单,

从制作难易程度上讲,软文营销更容易复制和模仿,制作程度远低于拍摄、剪辑一个广告片。

综合对比,软文营销的性价比最高。

③ 软文营销的传播更具体,容易被人接受。

电视广告追求的是曝光率和品牌背书,但软文营销重视的是效果和转化,将产品特点和生活场景精准结合,讲述一个个用户故事,用户一读到就能把自己代入,通过文章解决用户问题,购买产品就成立理所当然。

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