什么是品牌推广？我该怎么做

这四个字很容易说出口，也很容易用键盘敲出来，而且大部分公司都有这个职能？但是真的能做好的，却没有几个？

书本上给品牌推广的定义是：是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。

品牌推广有一个最终目的，那就是提高品牌的知名度，但是我个人认为人类文明发展到现在，这个最终目的是值得商榷的，比如说FBB的8个亿事件，从开始发酵到最后结果，都符合书本上的品牌定义，所以我们要做一个前景定语：对我好的。

除了目的之外，我们再仔细拆分下什么是品牌推广？

品牌和推广是两个概念，品牌是正面形象，它里面包含了企业文化在里面，所以它是一个正面的积极的且对企业形象提升有意义的内容；推广是媒介，不能简单的理解为通过广告、文字、视频、图片、声音等手段进行的商业行为，这些只是推广的具体执行阶段，而不是战略层面，我们在做产品推广内容的时候，必须要要有高度和角度，否则就会沦为“我做了”却没有结果的尴尬局面。

品牌涵盖的概念我个人简单的定义下：企业通过当下流行的媒介物质，传播利于企业历史、当下、未来的正面内容。一句话简单说，传播有利于企业形象的内容。

定义其实大家都懂，但是怎么操作就很难去界定一个绝对正确的含义了，就算是做了很久的4A总监，如果说我能告诉你一个百试百灵的推广方法，一般这种人是神，一种是骗子，而一般来说人很难成神。

为什么这么说呢？

答案其实很简单，就是传播的方式在不断升级迭代，消费者的需求也在随着物质水平的提升不断提升，之前在报纸上做一个广告，就能人尽皆知，现在你试试看，我感保证除了老头老太太能作为茶余饭后的聊资，以及增加收破烂人的收益外，其他的也就别想了。现在的消费大军主要来自于80后、90后甚至可能还要包含00后。

我们传播内容的受众群体变了，所以传播的介质不再是单一、片面的，比如说当下热火的抖音、今日头条、直播、微信、微博等。这些东西在科技水平没有发展起来前，广告的媒介无非是电视和报纸，以及村口的大喇叭。

媒介的改变，势必造成内容的改变，这是毋庸置疑的，而内容的优化升级，恰恰又在推动媒介的升级，这是一个很好的良心闭环，有人说那我仔细研究这几个大号，认认真真做好内容输出，品牌推广自然就起来了。

这种想法的人很多，但是真正做起来的企业凤毛麟角，比如说微信公众号，当时号称可以撬动淘宝的新的购物模式，结果呢？大企业一个没有，倒是催生了一大批活在朋友圈戏精的微商。可是你也不能说微信公众号就没用了，比如说咪蒙这种纯粹的内容号。从某种意义上来说，这也是一种企业生存的方式。

当下火热的平台很多，但是能够引起现象级别，话题热度的无非就是抖音、今日头条、微博、微信这四大平台，其他的媒体平台流量也很大，但在话题热度上总是差一些。那么怎么在这上面做品牌推广呢？

1、真实性

好的内容不再是生在云端，让人渴望，而是脚踏实地的活在身边，比如说《陈翔六点半》这档栏目，以及很多这种贴近生活的内容，都能获得很好的传播性，之所以这样是因为观看的主体大部分是90后以后的人群，这个人群绝大部分是活在梦想的边缘，和在城市底层的人，他们不需要那些高深的计谋，也没有那个时间和精力去体会你要表达的内核，所以造就了《延禧攻略》的热度，也兴起了外卖行业的火爆。

2、垂直度

标签对于明星来说很可怕，比如说胡歌就是这样的一个人，之前演绎的片子都是仙剑这样的，后来《琅琊榜》的成功转型，彻底撕掉了古装小生的标签，拓宽了自己的戏路，但是对于企业来说，最好在一定的可预期的时间内，塑造一个企业标签，不仅有利于品牌的推广，还有利于品牌价值的确定，一旦你的品牌推广能够将品牌价值推广出去，且获得消费者的认可，这等于在消费者的心中占有一席之地，这是所有广告人为之努力的。而标签化的过程，其实就是品牌内容的垂直度，比如说腾讯的企鹅形象、京东的狗、天猫的猫、中国的龙、美国的白头鹰等，其实都是通过不断重复同样的内容价值，慢慢形成的。

3、可读性

品牌内容的建立，如果通篇语句不通顺、错别字、段落不合理、视频模糊、图片不美观等等不利于阅读的内容，试问怎么传播我们的品牌内容呢？所以内容的可读性非常重要，特别是当下的时间，如果的你的标题、内容不足以吸引我，你的内容可以定义成自嗨型内容。可读性的内容一般来自于搞笑、色情（这个可读性可能会永远存在）、娱乐八卦、炫酷技能、隐私消息等等，这是符合当下人群的胃口，未来的内容可读性怎么操作，就要看未来的人群特点了。

4、媒介

再好的内容如果没有大炮，始终打入不了消费者的内心，很简答的一个例子，假如你制作了一条很好的视频，你把这条视频放在自己的QQ空间，那么看的就会是你的朋友，就算是朋友自发性的帮你推广，也是需要时间的。假如你把这条视频让给蔡徐坤的微博发一下，相信只需要几个小时你的品牌就会全网尽知，这就是流量明星的好处，至于能带来多少实际的转化率，就要靠自己产品和店铺的能力了。媒介不是平台，但是包含了平台，媒介会随着社会科技的不断发展而发展，所以推广的媒介很重要，甚至占比80%都不会多，特别是在我们这个大数据的年代。

题外话：小公司怎么做品牌推广？不要做，谁做谁死

在小公司、小企业没有资金、没有社会资源的品牌推广怎么做呢？这个时候就不是单纯的做品牌了，我一直主张的是大企业比如说鹅厂这样的，做品牌才会有意义，小企业建议做产品推广。原因很简单，你太弱了。在大家都不知道你的好的时候，没有钱没有资源的成天在QQ群里推送自己的品牌理念，企业使命鬼都不理你？假如你说今天免费送三支XXX口红实验，需要有试用文章，相信微博上一大堆人转。当你的产品推广力度做的够大的时候，品牌推广自然就起来了。