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    我只是一个搞软文营销的小编

    365网媒

    2019/6/28 10:51:00

    你们还可以光明正大的告诉别人,自己是做广告的,搞策划的,负责营销的,程序猿,设计虱,媒体记者,我呢?我一个小编,90%的工作就是写“含蓄的吹”的软文,搞软文营销,我怎么介绍我自己的工作啊?

    我说我是干公关的,父老乡亲异样的眼光想起电线杆子上的公关男女暴富广告。我说我是作家,可我不会写书。我说我是搞新闻传播的,也没在报纸网络上看到署名我的新闻报道。我说我是搞策划创意的,人家问我拍过哪些广告啊。最后,实在没办法,我只好说,你看过《新闻联播》吧?你看最后字幕,主持人总是在拾掇几张纸,我就是每天写类似草稿的。

    广告法越来越严,图片素材版权越来越多,对于我们这些写软文的Bitch而言,可谓“江湖再起血雨腥风”。

    一、广告的特征是“吹”,软文是“含蓄的吹”

    在鉴定个人或公司(机构/媒体)自媒体,微博、微信、知乎、客户端专栏、朋友圈等,发布的内容,要不要标明广告字样,并遵守新规前。咱们有必要明确讨论一下,广告与软文,有嘛不一样?

    广告的最大特征是什么?“吹”!广义的广告就是“广而告知”,只要你是公开传递信息,不管啥内容,就是广告。比如你发朋友圈奶奶昨天八十大寿,夜宵一个人吃了100只小龙虾,真背出门踩了一坨屎,都算广告,前者是给你奶奶和你的孝顺做广告,后者给小龙虾做宣传,最后一个你居然给屎都打广告。

    软文:与硬广相比,软文不用标“广告”字样,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,它将宣传内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章时候能够了解商家所要宣传的信息。

    软文的特征在于“含蓄的吹”,包含新闻评论类软文(如:23岁哈佛大学辍学生成最年轻亿万富翁),第三方评测类软文(如:iponeX未上市某某手机已让其黯然失色),用户体验类软文(如:XX员工食堂特供饭真好吃)。目前90%以上的自媒体人,主要营收都是靠“软文”捞名获利,像咪蒙,月入400万左右;部分媒体(含新媒体)平台除广告收入外,也会通过软文创收,据悉某嗅、某氪、某黑马、某报等对于软文报道,都有动辄几万,十几万的明码标价。

    二、自媒体部分软文应标“广告”

    咪蒙55万一篇的软文,一条100万一条的视频,艾克里里25万左右的一次直播,王左中右15万左右一篇的创作,混子曰/玩车教授/同道大叔,10万左右一篇的植入;文章中有明显视屏广告或广告画面(含二维码)的文章,007觉得,作者应该对该文章标注“广告”字样,“广告”字样不一定出现在标题,可以出现在文章开头,也可以其他形式出现在文中或文末,尽到明确告知读者的义务。

    像人民日报的微信红包文章,也是广告,也应该标注“广告”字样。

    三、企业官方自媒体信息标广告?

    对于企业官方自媒体(微博、微信、客户端专栏等),发布的关于自己公司、品牌、产品等相关信息的文章,是不是也应该标明“广告”字样?我觉得,就像在自己家里跟爱人、还是跟情人爱爱一样,那是人家的自由,不需要在门口贴上一个大字报:我跟XXX在爱爱,不是嫖!

    但,如果收费发非企业自己的文章,就需要标注“广告”字样啦。收了钱,跟不同的陌生人睡?难道你还要否认自己不是卖的?

    四、朋友圈发广告要标明要担责?

    已经有官方通牒文,虽然,不用标明广告字样,但朋友圈发广告你要担责的。如:你发朋友圈说刚用了一下XO牌套套,飞一般的感觉,那别人看到你发的信息,买了XO牌套套,结果意外怀孕了,别人就可能向你索赔流产费、误工费、精神损失费。

    五、不能炒作明星感情个人隐私?

    全民娱乐的时代,不让炒作明星劈腿啦,离婚啦,床照啦,开房捉奸啦,搞基啦,养小鬼啦,乱伦啦..对于天天借势的软文写手来说,找什么点切入呢?放点什么佐料呢?那就像咪蒙一样,写写朋友的八卦吧。如:我有一个大胡子导演朋友,他老婆小他12岁,结果最近听说她老婆跟干儿子搞到一块啦,而且好几年啦,把他所有的钱都卷走啦,这还不是最奇怪的,奇怪的是,很多人居然骂大胡子一看就不地道,可是前一阵,另一位傻根男演员,老婆跟经纪人有奸情,把钱都转移啦,网友光骂他老婆就有400多万条。同样是男人被带绿帽,待遇咋这么天壤之别呢?这是为什么呢?

    最后,365网媒小编想说,这是人人自媒体的时代,无论你是软文写手,广告文案、明星代言、记者编辑、商家服务、普通人;无论你发什么内容,是否需要标注“广告”字样;你都应该对自己发的每一个字、每一段话、每一张图、每一个视频、每一篇文章,负责到底,当然,反嘲与幽默除外…


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