我只是一个搞软文营销的小编

你们还可以光明正大的告诉别人，自己是做广告的，搞策划的，负责营销的，程序猿，设计虱，媒体记者，我呢？我一个小编，90%的工作就是写“含蓄的吹”的软文，搞软文营销，我怎么介绍我自己的工作啊？

我说我是干公关的，父老乡亲异样的眼光想起电线杆子上的公关男女暴富广告。我说我是作家，可我不会写书。我说我是搞新闻传播的，也没在报纸网络上看到署名我的新闻报道。我说我是搞策划创意的，人家问我拍过哪些广告啊。最后，实在没办法，我只好说，你看过《新闻联播》吧？你看最后字幕，主持人总是在拾掇几张纸，我就是每天写类似草稿的。

广告法越来越严，图片素材版权越来越多，对于我们这些写软文的Bitch而言，可谓“江湖再起血雨腥风”。

一、广告的特征是“吹”，软文是“含蓄的吹”

在鉴定个人或公司（机构/媒体）自媒体，微博、微信、知乎、客户端专栏、朋友圈等，发布的内容，要不要标明广告字样，并遵守新规前。咱们有必要明确讨论一下，广告与软文，有嘛不一样？

广告的最大特征是什么？“吹”！广义的广告就是“广而告知”，只要你是公开传递信息，不管啥内容，就是广告。比如你发朋友圈奶奶昨天八十大寿，夜宵一个人吃了100只小龙虾，真背出门踩了一坨屎，都算广告，前者是给你奶奶和你的孝顺做广告，后者给小龙虾做宣传，最后一个你居然给屎都打广告。

软文：与硬广相比，软文不用标“广告”字样，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解商家所要宣传的信息。

软文的特征在于“含蓄的吹”，包含新闻评论类软文（如：23岁哈佛大学辍学生成最年轻亿万富翁），第三方评测类软文（如：iponeX未上市某某手机已让其黯然失色），用户体验类软文（如：XX员工食堂特供饭真好吃）。目前90%以上的自媒体人，主要营收都是靠“软文”捞名获利，像咪蒙，月入400万左右；部分媒体（含新媒体）平台除广告收入外，也会通过软文创收，据悉某嗅、某氪、某黑马、某报等对于软文报道，都有动辄几万，十几万的明码标价。

二、自媒体部分软文应标“广告”

咪蒙55万一篇的软文，一条100万一条的视频，艾克里里25万左右的一次直播，王左中右15万左右一篇的创作，混子曰/玩车教授/同道大叔，10万左右一篇的植入；文章中有明显视屏广告或广告画面（含二维码）的文章，007觉得，作者应该对该文章标注“广告”字样，“广告”字样不一定出现在标题，可以出现在文章开头，也可以其他形式出现在文中或文末，尽到明确告知读者的义务。

像人民日报的微信红包文章，也是广告，也应该标注“广告”字样。

三、企业官方自媒体信息标广告？

对于企业官方自媒体（微博、微信、客户端专栏等），发布的关于自己公司、品牌、产品等相关信息的文章，是不是也应该标明“广告”字样？我觉得，就像在自己家里跟爱人、还是跟情人爱爱一样，那是人家的自由，不需要在门口贴上一个大字报：我跟XXX在爱爱，不是嫖！

但，如果收费发非企业自己的文章，就需要标注“广告”字样啦。收了钱，跟不同的陌生人睡？难道你还要否认自己不是卖的？

四、朋友圈发广告要标明要担责？

已经有官方通牒文，虽然，不用标明广告字样，但朋友圈发广告你要担责的。如：你发朋友圈说刚用了一下XO牌套套，飞一般的感觉，那别人看到你发的信息，买了XO牌套套，结果意外怀孕了，别人就可能向你索赔流产费、误工费、精神损失费。

五、不能炒作明星感情个人隐私？

全民娱乐的时代，不让炒作明星劈腿啦，离婚啦，床照啦，开房捉奸啦，搞基啦，养小鬼啦，乱伦啦..对于天天借势的软文写手来说，找什么点切入呢？放点什么佐料呢？那就像咪蒙一样，写写朋友的八卦吧。如：我有一个大胡子导演朋友，他老婆小他12岁，结果最近听说她老婆跟干儿子搞到一块啦，而且好几年啦，把他所有的钱都卷走啦，这还不是最奇怪的，奇怪的是，很多人居然骂大胡子一看就不地道，可是前一阵，另一位傻根男演员，老婆跟经纪人有奸情，把钱都转移啦，网友光骂他老婆就有400多万条。同样是男人被带绿帽，待遇咋这么天壤之别呢？这是为什么呢？

最后，365网媒小编想说，这是人人自媒体的时代，无论你是软文写手，广告文案、明星代言、记者编辑、商家服务、普通人；无论你发什么内容，是否需要标注“广告”字样；你都应该对自己发的每一个字、每一段话、每一张图、每一个视频、每一篇文章，负责到底，当然，反嘲与幽默除外…