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    软文推广要掌握的几个软文手艺

    365网媒

    2019/6/27 9:52:00

    软文!

    最古老的广告形式!

    同样也有几百年的历史了,

    这种古典的手法,

    写起来不仅考验知识面,

    对选题能力也要求特别高,

    比写逗趣的内容难很多,

    基本是一件吃力不讨好的事,

    但它有独特的魅力,

    只要写好了,

    对传播而言,

    不失为一种好选择。

    以下,我们一起探讨“软文手艺”。


    1,连鲁迅都追热点

    为什么你不试试

    对自媒体运营和项目推广而言,好热点能带来运气,也能带来创作者的焦虑。对热点嫁接创作需要什么?时机和契合的价值点?你需要一个很酷的概念。比起价值点,我们更习惯称其为价值观。还好,在本次的创作中,我们发现了漫威之父(斯坦·李)和半岛城邦(项目)之间那个契合的价值观。他们都在“创造平行的世界”。

    斯坦·李毕其一生,用超级英雄和炫目的超能力所构筑的,并不是单纯的娱乐与幻想,而是一个“无论你是一个多小的人物,你都可以有能力和责任担负宇宙”的胆气横溢、振臂高呼即有呼应的世界。而半岛城邦所建筑的不单单是住宅、公寓、商业和生活圈,还有流行文化、先锋艺术、前沿设计、突围世界的胆气,所组成的“公民圈”。在豪宅项目里,遇到对的房子、对的社区都不算稀奇,难的是遇到对的“世界”。


    2,你的价值点

    必须有锋芒

    在项目的推广上,我们最常面临的创作课题,往往是:价值点的写作。它简单的很常规,因为你对它的内容和流程都很熟悉,基本功级别的熟悉。它复杂的也很有难度,如何将纯广告写得喜闻乐见、男默女泪?两条基本点:

    a、有话直说:价值点的文章是“适者观看”的,它写给真正对项目有认知需求、“主动找广告看”的人。别太绕。

    b、有面子:价值点不是项目的“自我标榜”,尝试把出发点建立在“让购买者和潜在购买者有面子”,你的出发点和行文会更有着力处。


    3,热点之外

    还有痛点

    如何将普遍性概念,上升到更高的意义?如何在惯常的观点中,发掘新的深意?对于广告写作而言,上面的两个问题的,堪比物理领域的理论突破与假说证实。比如说:旅行。普遍性的痛点是:世界很大,我想去看看。普遍的价值观是:世界丰富见识,旅行丰富见闻。那么,基于项目所产生的更高级的意义和价值观呢。


    以上的一些软文心得,

    我们的基本态度是:

    软文推广

    任何一种题材和体裁,

    我们都愿意深挖文本所有的可能性。


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