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    如何策划一篇成功的网络软文推广

    365网媒

    2019/6/18 9:35:00

    创作一篇成功的网络软文推广,好比小说家创作的一个具有灵魂的人物。然而人物光有灵魂是不够的,还需要有自己的身躯。在软文创作中,文章的躯体就是软文的内容本身,这就涉及到软文写作的几个技巧。


    一丶 做个低调的策划型“标题党”

    这里说的“标题党”,不是指网络上为提高点击率而恶意欺骗广大网友的“标题党”,而是指拥有让人眼前一亮竟而愿去阅读文章的正规标题一族。俗话说,题好一半文。一个好的标题好比这篇文章的眼睛,能起到画龙点睛的神奇功效。这里分享几个好标题的制作方法:

    ——故设悬念

    如同悬疑电影一开始便设了一个局,让人不禁为了这个局而一步步走入局中,直到最后发现事实的真相。如《“幼儿”百年》,看上去自相矛盾:哪有百岁“幼儿”?待读到正文,方才茅塞顿开:原来是湖北省实验幼儿园迎来了百年诞辰。

    ——直击主题

    与故设悬念相反,有的标题开宗明义,直击主题,作者爱什么,恨什么,支持什么,反对什么,一看便知。。《让石头漂起来的启示》把发展速度喻作掷石打水漂。这通俗的比喻蕴含着深刻的哲理:不求发展遭淘汰,发展慢了也会“沉没”。

    ——善用拟人

    《竹山县为郧巴黄牛“修谱”》,以人喻牛,给其“修谱”为的是避免近亲繁殖,防止良种退化。《汉口百年水厂换“心”》,说的是该厂淘汰超期服役的设备,使其心脏活起来。心脏一活,肌体皆活,既增大了供水数量,也提高了供水质量。

    好标题的制作方法其实有很多,有兴趣者可参照菜根谭作品《网络营销文案标题写作七大原则九大技巧》,了解创作好标题的原则与相关技巧。


    二丶跟大头儿子说“NO”

    好的软文,只有闪亮的标题是不够的,好比动漫人物大头儿子一般,身体比例极不协调。一篇成功的软文,不仅需要吸引眼球的标题,同时需要好比矫健身躯的充实内容。

    对于软文创作,大家一般采用的方式是在直抒产品的基础上夸大产品的性能丶功效。众所周知,当今社会是一个信息爆炸的时代,要想在数以万计的网络软文中脱颖而出,就不能单纯的使用此类夸张式创作方式,需要撰稿人燃烧脑细胞进行创意创作。

    所谓创意创作,便是用与众不同的创作方式来创作软文,使产品的价值与优势能够在人们为这种创意惊叹的同时直达人心,无形之中向网友传递撰稿人想要表达的事物,竟而实现文章与产品的双赢。正所谓说着容易做着难,软文创作所需的创意不是信手拈来,而是需要撰稿人对人心的深刻洞察,与撰稿人知识丶智慧的积累酝酿而成。简单的软文创意创作,可利用网络上的热门事件与话题,以此为切入点,借力发力,实现软文内容的绚丽与充实。


    最后,一篇好的网络推广软文应该是从很多方面去考量的,写作的节奏感,读者的心理,广告的植入等,都需要我们撰写人去考虑。总而言之,好的网络推广软文在于我们的不断进取,在于我们的创意,在于我们的生活中,不仅仅局限于表面的文字。


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