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    软文营销,很多时候我们在“浅尝辄止”

    365网媒

    2019/6/17 8:57:00

    1.内容上的“浅尝辄止”

          在内容为王的媒体时代里,尤其是一些有着全年软文计划的公司,在长期的软文撰写中,出现了“思路枯竭”的情况,还有一些公司为了缩减预算,直接到某宝上找个大学生随便代写几篇,这些行为都最终导致了内容上的“浅尝辄止”,即低质量的软文出现。

          以一款新上市的面膜产品为例,如果不在内容上深度挖掘,单纯地为了宣传上市,那么软文一定是这样的:《金秋九月,XX抗衰面膜全新上市》,最终,这篇软文很容易被淹没在茫茫的网络中,用关键词搜到,似乎也觉得内容无关痛痒。但如果根据产品特征、营销渠道、受众痛点来进行策划,软文可以呈现出不同方向的系列软文。

     


    产品特征方向 →

    《焕新上市,XX面膜融入TR-LV?抗衰新科技》

    营销渠道方向 → 

    《市场大逆转,XX面膜重新引爆电商》

    受众痛点方向 → 

    《科技力量深度抗衰,XX面膜拒绝“表面功夫”》

     

          系列软文推向媒体之后,在搜索引擎中呈现出的是多维度的内容,既可以打动目标消费者、也可以吸引加盟代理商的关注,又可以全面树立品牌与产品形象。内容上的追求极致,方能带来软文营销更伟大的成功,如李奥贝纳所言:“如果你要写废话,也要写得像样,不要写得低俗。”


    2.投放上的“浅尝辄止”

        “先发1个站试试”,“给我选两三个媒体”,这是媒体专员常常遇到的情况,对于网站媒体的软文投放来说,软文仅发布一家所能达到效果受限制太多,片面性太强,不论这一篇收录排名好坏,都不能代表整个软文发布的效果去加以评论。软文盒子根据经验认为,同一篇软文发布媒体数量控制在10家左右即可达到有效的推广效果。同时,投放上的“浅尝辄止”,也与规划上的无序有关,那么,有计划性地、形成一定周期性的软文推广,才是一个品牌持续打造其形象的必不可少的公关行为。

        “三天打鱼,两天晒网”,心血来潮时便做一波,这都是软文营销中的大忌。


          或许你的品牌刚刚起步,或许你的品牌已经饱经市场历练,但不论是“鲜肉”还是“老姜”,软文作为宣传途径中一个更具性价比和效果持久性的方式,在软文营销的问题上,请一定要“全身投入”。

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