软文营销，很多时候我们在“浅尝辄止”

1.内容上的“浅尝辄止”

      在内容为王的媒体时代里，尤其是一些有着全年软文计划的公司，在长期的软文撰写中，出现了“思路枯竭”的情况，还有一些公司为了缩减预算，直接到某宝上找个大学生随便代写几篇，这些行为都最终导致了内容上的“浅尝辄止”，即低质量的软文出现。

      以一款新上市的面膜产品为例，如果不在内容上深度挖掘，单纯地为了宣传上市，那么软文一定是这样的：《金秋九月，XX抗衰面膜全新上市》，最终，这篇软文很容易被淹没在茫茫的网络中，用关键词搜到，似乎也觉得内容无关痛痒。但如果根据产品特征、营销渠道、受众痛点来进行策划，软文可以呈现出不同方向的系列软文。

产品特征方向 →

《焕新上市，XX面膜融入TR-LV?抗衰新科技》

营销渠道方向 → 

《市场大逆转，XX面膜重新引爆电商》

受众痛点方向 → 

《科技力量深度抗衰，XX面膜拒绝“表面功夫”》

      系列软文推向媒体之后，在搜索引擎中呈现出的是多维度的内容，既可以打动目标消费者、也可以吸引加盟代理商的关注，又可以全面树立品牌与产品形象。内容上的追求极致，方能带来软文营销更伟大的成功，如李奥贝纳所言：“如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。”

2.投放上的“浅尝辄止”

    “先发1个站试试”，“给我选两三个媒体”，这是媒体专员常常遇到的情况，对于网站媒体的软文投放来说，软文仅发布一家所能达到效果受限制太多，片面性太强，不论这一篇收录排名好坏，都不能代表整个软文发布的效果去加以评论。软文盒子根据经验认为，同一篇软文发布媒体数量控制在10家左右即可达到有效的推广效果。同时，投放上的“浅尝辄止”，也与规划上的无序有关，那么，有计划性地、形成一定周期性的软文推广，才是一个品牌持续打造其形象的必不可少的公关行为。

    “三天打鱼，两天晒网”，心血来潮时便做一波，这都是软文营销中的大忌。

      或许你的品牌刚刚起步，或许你的品牌已经饱经市场历练，但不论是“鲜肉”还是“老姜”，软文作为宣传途径中一个更具性价比和效果持久性的方式，在软文营销的问题上，请一定要“全身投入”。