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    微信公众号和知乎有什么不同?

    365网媒

    2020/8/26 2:52:00

    我从“经营者”的角度发表一些自己的浅见。

    简而言之,从扩张的角度说,知乎是一个“反应堆”,微信公众号则是“吸血鬼”。

    两个简洁的问题——
    • 在知乎上涨粉的最好方式是什么?
    最标准、最正统的答案是:发表优质、有干货、有深度的回答。
    • 在微信公众号上涨粉的最好方式是什么?
    如果有人告诉你:发表优质、有干货、有深度的文章——我想,他八成没自己开过公众号。

    我在知乎上见到的,每一个总是认真、高质量地回答问题的人,最后都成了V。
    我关注的发布认真、高质量文章的微信公众号,有好些还只有几百粉呢。

    我思考了这个问题,得出的结论是:知乎和公众号的涨粉模式有着本质的不同。

    在知乎上,我们是易涨粉、不易掉粉的。
    • 一个经常刷知乎的人,在知乎上的关注数往往要达到三位数。
    • 知乎用户的时间线,大部分是由他关注的人组成的。所以,当我们看到一个看上去特别好的回答时,我们会有关注作者的想法,反正只要按一个键,很方便。
    • 当时间线上出现了我们关注的人发表的我们不感兴趣的内容,我们通常直接略过,看下一条,所以,只要内容没有特别无聊或特别恶心,我们是不会取消关注对方的。
    • 知乎的回答时效性很长,一个回答在较长的时间内都可能被传播。


    在微信公众号上,我们是易掉粉、不易涨粉的。
    • 一个很喜欢看公众号的人,关注的微信公众号也很难达到三位数。
    • 微信公众号的推送,是“半强迫”的,当公众号发布了一篇文章,想推给你,你就收到消息了。 你打开手机,看到公众号的发布的文章,如果觉得和你没什么关系,就有不再关注的冲动。
    • 如果一篇公众号文章写得特别好,被朋友圈疯狂转发,说实在的,大部分人也并没有关注公众号的冲动,毕竟关注公众号,通常需要:拉到文章最上方+点击链接+关注,更谨慎些的,还会看看它的过往文章——挺麻烦的。
    • 微信公众号的文章时效性很短,大都不超过一天。

    正因为这样的属性,使得——
    • 当我们在知乎上写一个还算不错的回答时,通常会涨一点粉,有了一定的被关注基数后,即使很长时间不写回答,也会慢慢地涨粉。
    • 当我们在公众号上写一篇还算不错的文章时,通常会掉一点粉,有了一定的被关注基数后,如果很长时间不更新,就会慢慢地掉粉。

    所以说,知乎是一个反应堆,只要种点干货下去,被关注数就会涨上去。一开始,发一点,涨一点。种干货的次数多了,到了一定的阈值,它们就形成了“链式反应”,不同的干货会在不同的时间段被不断地挖出来,所以即使停止发布干货,也会慢慢地、稳定地涨粉。

    那么,微信公众号的关注是怎么涨的呢?

    不考虑福利、促销等旁门左道,有两个效果明显的方法:
    • 公众号之间的互相推荐;
    • 从站外导入;

    公众号推荐效果是不错,不过不是长久之计——大公众号不一定愿意推荐你,而小公众号,推个几次基本上能关注的都关注了。

    从站外导入才是涨粉的最佳途径。

    举个简单的例子,以知乎导入为例:

    我有一个自娱自乐、更新频率很低的公众号:
    • 当我什么也不干的时候,公众号每天都会掉约十个关注;
    • 当我发布一篇文章的时候,不管内容怎么样,都会一次性掉几十个关注;
    • 我的知乎的个人主页上挂上公众号的时候,在知乎没什么动静的时候,每天会涨约五个关注——不足以抵消掉的关注;
    • 当我的知乎签名挂上公众号(就像现在)的时候,即使在知乎没什么动静,每天也会涨约三十个关注——每日净增二十关注,时间长了也很可观。这叫”不动声色"地涨粉。

    从站外导入用户,在站内“消化”用户——这就是微信公众号的“吸血鬼”属性。

    当然,知乎是“反应堆”,公众号是“吸血鬼”,还有其他层次的含义,大家也懂的,这里就不展开说了。
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