【365网媒】专注软文营销,软文发布,软文推广等一站式整合营销服务平台!

咨询电话:0755-27908682
  • 登陆
  • 注册
  • 首页 > 软文营销 > 2020年了,微信公众号还有前途吗?

    2020年了,微信公众号还有前途吗?

    365网媒

    2020/8/23 4:31:00

    对大部分作者来说,前途渺茫,尤其是2020年3月1日后,真的很难。

    我的一些观察和建议:

    1、网民数量到达天花板,因此蛋糕体积有限,而公众号平台的总阅读量在逐年下降,被抖音B站等视频平台分流,严峻现状。

    2、新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文,在公众号基本没有出路,如果定位于校园群体,还有一点可能,进阶版的励志文,可以参考拾遗和曾少贤;职场文在衰弱,必须与时俱进,可参考粥左罗;电影号和娱乐号接近饱和,新人也难出头,但是做视频可以尝试抖音和B站,还能试闯一下;如果专业知识不强,谨慎做金融财经号,容易踩雷炸号,而且也很难变现;热点文一直有出路,但写的人也多,竞争激烈,可以尝试。

    3、以前的小号想翻身,需要一篇10万阅读就行,现在100万阅读只是起点,至少要500万阅读才能改变命运,但容易被删文或者封号(3月份政策)。其中,10万阅读的热点文,涨粉不会超过500;100万阅读的涨粉,估计就只有3000。小号爆款真的非常危险,容易上黑名单,可能文章还没发出去就被封几天了(我一个朋友就如此)。

    4、如果擅长写观点文,尽量多投稿,只要有干货,涨粉还是很可观的。另外观点类爆款文章,100万阅读会带来2-3万的读者。普通小号,靠爆款引来2万读者,就已经能养活自己了。

    5、非常小众的领域,比如绘画或者音乐,可能并不适合公众号,必须在其它平台孵化,比如B站;漫画类公号,最好能结合时事热点,因为印象会更深刻,参考小林。

    6、接上面那条,多领域结合的公众号,容易闯荡出来,比如漫画+热点,情感+漫画。

    7、视频号目前还看不到任何潜力,短期内,不必费太多精力。

    8、抖音、快手和B站,非常适合新人闯荡,尤其是B站,既有流量扶持,还不干涉UP主接广告,没有广告限制抽成;公众号也基本不限制,但没有流量扶持。B站现在每个月都有新星计划,你如果对自己有信心,可以试试。

    9、关于公号涨粉,官方对裂变的打击非常严格,不建议新人尝试,而且也需要资金;可以试着互推,但不要有太多期望,效果会很差。

    10、除了在写作技能上不断提升,不要花太多时间在运营公号上,少报课程,少在行业群里聊天吹水,或者发红包求点赞……关键还是要看内容,内容涨粉才是王道。现在优质内容依然是蓝海,而且供不应求。我做公众号差不多三年了,大半年时间,一直在几万读者徘徊,是后期尝试转型,刻意回避热点,写点深度文,然后才逐渐积累到几十万读者,没有任何互推运营,就是靠不断写内容来涨粉。细数下来,我写过七篇百万加,被删了4篇。至于初期的2000种子读者,是从简书引流来的,但现在简书不行了……2000读者到2万读者,都是靠大号转载引流,比如肥肥猫、麦子熟了、武志红和阿何……

    11、我现在更新频率非常慢,而且每次写完文章都会总结不足,自我要求高,因为读者的阅读水平也在缓慢提高,如果内容一成不变,最终会被读者抛弃,只能时刻鞭策自己。现在我的文章打开率平均在15%左右。

    12、除非你就是立志做一个转载号,不然别轻易转载别人文章,一是模糊了读者对你的文章定位;二是容易让自己偷懒……宁愿断更,都不要开这个头。另外,转载号没有未来,转载大号现在都是靠吃老本。

    13、近年来的公号唯一黑马,就是半佛仙人,创作型天才,阅历丰富,而且擅长结合热点,语言诙谐有趣,这种是多年来的厚积薄发。

    14、不要轻易辞职搞公众号,风险太高了,而且会很焦虑。如果兼职弄公众号,想办法腾出更多空闲时间,比如减少通勤时间,宁愿花多一点钱,搬到离公司不远的地方。

    15、尝试在知乎答题,因为及时反馈很高,哪些回答容易高赞,总结原因。而且知乎的流量有长尾效应。

    16、如果有一定的用户关注,比如5000人左右,是可以考虑建读者群的,维持高质量的读者。

    17、如果不以公众号作为主阵地,而仅仅是想弄一份新媒体副业养活自己,新人建议试试今日头条吧,有青云计划,如果文字优秀,每个月还有保底的奖金。

    18、建立一个转载群,有空可以多推荐自己文章(一定是发表过的,不然被偷灵感),比如数据对比,打开率有多高,一般转载大号还是很喜欢的。

    19、什么是优质内容,在我看来,应该是带着点独特观点,避开大家都能想到的点,并经过自己筛选深入,最终凝练出来,放在每段或者文末,作为点睛之笔。可以参考一下小声比比的红字结尾。如果初次写文,无法写出优质文章,那就是缺少输入,以至于难以输出,我不建议看任何知识付费内容,尤其是听书,浅显而浪费时间,停留在知道的层面上。你应该去豆瓣或者知乎看看哪些优质推书书单,有条件的还是买书吧,没条件的上网搜PDF版本。

    20、作为自媒体人,搜索能力一定要强,知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信,可以看看。无论如何,不要洗稿,你可以借鉴参考别人的优秀文章,是如何分段排版,如何抓住段落精髓,可以去学习,但如果洗稿,等于走速成道路,对自己没有用。我这几年来,借鉴了很多大号的优秀写作经验,比如sir电影的文字技巧和态度拔高,缓缓说的详细叙述手法,既严谨又能让读者信服,或者是半佛仙人的小说式行文,尽管很多时候无法模仿,但最起码看多了,你就能从专业的读者角度,来审视自己文章还存在什么不足。另外,引用了别人文章,记得备注放在文末,尊重劳动成果。

    21、关于标题,切忌自嗨写法,可以看看视觉志在3月26日转载锦鲤青年的文章,只改了标题,就瞬间冲上10万好看,而锦鲤青年只有6000好看。一个好标题,决定了朋友圈能否被吸引和再次转发,引发链式反应。我很喜欢虎嗅的标题,热点词汇+反转用语,可以借鉴参考下,另外小声比比、半佛仙人都还不错。有个号叫池骋知道吗,可以关注下,每天是一些对行业的观察,另外新榜和蓝鲸浑水、微果酱这些,我就不说了,媒体人都应该关注的。

    22、说到底,公众号或者所有自媒体平台,本质上做的还是信息差生意,而且越是普通读者难以获得的信息渠道,比如海外新闻、较专业的学术论文,以及难以轻易做到的一些知识,比如鬼畜、剪辑视频等等,就越有可发展的空间;

    23、经常审视自己以往写过的文章,如果回顾半年前的文章,没有一丝嫌弃或者「还可以写得更好」的感受,说明你在原地踏步,没有更进一步,毕竟学无止境。我自己来说,看回三个月前写的文章,就已经很不满意了。我写公号以来,同期关注了好几个在1千阅读左右的小号,然后到现在,基本已经销声匿迹,无他,一直没有进步,文字文风和思想,和三年前没有任何区别,而时代一直进步,读者们在饱受标题党营销号的摧残下,鉴赏能力有了大幅度提高,你不进步,就会被读者抛弃,很现实的。

    24、除了情感、乐活和娱乐号等需要语言夸张修饰外,我建议大部分作者,好好删减一些无谓的修饰词,做到「如无必要,勿增实体」的地步,具体可以分几个步骤:1、逐渐抛弃表情包。2、形容词能删就删。3、的和了,能不用就别用。4、图片如无必要,能不放就不放。 这样对自己严格下去,你的文字功底会有一个质的提高。而且你对每一个文字都负责,也就是对读者负责,读者在阅读过程中,是能感受出你文字里的真诚的。参考:槽边往事、六神磊磊、sir电影、假装在纽约。

    25、我非常理解,小号在初期有多艰难迷茫,毅力需要有多强,我自己也迷茫了很久。如果你确实想做好公众号,对内容质量要求高,而且有斗志,那可以评论区留言,然后发你的一些文章给我,我如果有时间精力,会从作者角度,帮你指出一些不足之处(传播度、文字技巧、行文结构),或者从读者角度,找出无法传播或者分享的原因。

    我就只能帮你到这了。

    努力,奋斗。

    ===end===

    3月29日补充:

    1、强烈推荐大家去看看德怀特·V·斯温写的《畅销书写作技巧》,用畅销小说的手法来写文章,有异曲同工之妙。

    2、关注一下「新榜排行榜」,每天都会公布当日阅读量点赞量靠前的文章,都是爆款,而且标题都可以好好学习。真的,大部分文章,都输在标题上。

    3、以前我看过一个分析,就是讲读者的分享动机,是分为高唤醒和低唤醒,高唤醒的情绪,包括喜悦、猎奇、自豪、感动和愤怒等,容易转发;低唤醒一般是悲伤、难受、就比较难转发了。

    4、评论区有许多人留言,我都有看,但最近身体有点不适,所以回复可能慢一点。还有我只是一家之言,对于一些太小众专业的领域,我能力有限,给不出什么意见,还请理解。

    4月3日补充:

    1、评论区的问题,我基本都有回复,虽然只是一家之言,也可以作为参考。所以如果你确实有困惑,请先花点时间扫一下评论区所有留言,看看能不能找到自己的答案(毕竟我精力实在有限),而不要直接私信我,然后甩链接出来,这样对双方时间都会浪费的。

    2、尽量不要日更,因为大部分新人作者都应付不来。优秀文章只靠两点,一是长时间打磨,二是知识储备。当你没有经常输入学习,又要坚持日更,就会变得文章不仅普通,每天还耗费大量时间精力,甚至没时间学习和休息,或者没时间总结自己文章哪里有不足,最终适得其反。不要被那些什么日更计划,每日一千字的打卡忽悠了,除非你是写头条和百家号的文章。

    3、工具类公众号,要想真正留住读者,内容一定要从分享咨询性质,转变为原创深度,包括校园号、地方号都是如此。多参考你领域里的头部号,它做成功的原因,它的缺点又是什么(缺点就是你的机会),多琢磨。

    4、一定要找对平台,不要只局限于公众号,有些小众领域可能不适合公众号,但却适合更广的流量池抖音或者微博,比如帮人取名,在抖音能火,在公号肯定封闭;美妆垂直领域,更适合小红书。

    5、自媒体创作的前提,一定是先有爱好,再有创作,否则很难持久。当你在某个爱好领域深耕,并成为「专家」,哪怕是很偏的领域,也是能赚钱的。抖音相比公众号,包容性和传播性肯定是更广的,包罗万象,比如哪怕是修表匠、修车师傅、裱画、软装等小众行业,只要视频精致,点击播放量同样不低,关键还是要看能否坚持下去,能否有头脑去琢磨。我身边是有一些朋友也在从事自媒体,但完全是冲着一股劲,写了几篇文章没有反馈,后续就慢慢断更退出了。虽然说坚持不一定能闯出来,但闯出来的人,可真的都很坚持,都很拼。

    6、如果你不是缺钱到一定程度,或者裸辞写公众号,那我建议你别开流量主了,赚不了多少钱,如果有读者重复点几次,还很容易被官方检测屏蔽掉功能,而且有时候许多广告垃圾,版面看上去得不偿失。如果开流量主还能理解的话,那种在文章里插入两个商品贴片的就太匪夷所思了,不仅极度影响阅读体验,收益也不高,还让读者认为你是一个营销号,打广告。注意,许多读者是不会区分你的文章是否为广告,只会将通篇都是广告=文章插入贴片广告=底片广告,没有什么区别。如果缺钱,情愿去新榜接单,老实发一篇广告,都好过文中插入贴片广告。

    7、纯工具、纯分享、纯咨询的号,包括服务于本地的城市号、大学号等各种民生号,初期可以用活动等各种关注送福利来涨粉,但要想留存,只能靠输出原创有用的文章,别无他法,否则你每一次更新文章,就是大型的掉粉现场。

    8、公众号在内测信息流展示,这是一个很明显的信号:用户星标或者经常阅读的优质原创文章,会更容易被读者看到和推荐。反之,单纯转载或者营销文章,会越来越没有出路。

    9、写文章,一定要把文章当成产品来看待,如何吸引读者,如何设置伏笔,如何引导下文,都有讲究。比如写文章时,可以运用峰终定律。这个定律是指,读者对一篇文章的印象,只会记住两个部分,一个是峰,文章高潮处的最强感受;另一个是终,文章结尾的体验。只要你能处理好每一段的亮点部分,形成一个个小“峰”,再在结尾的时候来个高潮总结,就能吸引读者的注意,甚至有感而转发。也就是说,如果你的文章从头到尾都是平平无奇,你自己读着都没有分享转发的欲望,又如何能让别人转发呢?峰终定律的运用,我认为用得登峰造极的,是这两个号:sir电影、拾遗

    4月20日补充:

    评论区有许多公号同仁提问,让我给点建议。说实话,我的建议很有限,只能说可以帮你指出一些不足之处,怎样才更有前途(注意,这里指的前途是指“钱途”,谋求发展,而不是定位自娱自乐那种),但长远如何发展,我也是没谱。因为我自己的发展路径,基本不具备多少参考性,既没互推也没各种运营,纯粹就是一路写下来,慢慢起来的。

    因此我的一些建议简单粗暴,既然新人小号缺乏关注,又想谋求发展,那就怎么吸引流量就怎么来,要摆脱原本的风格拘束,摆脱小而美或者遗世独立的心态,让文字更有深度,更有吸引力,标题要更精准有力,排版别那么花俏......说到最后,内容才是核心竞争力,而且2020年之后,读者的阅读阈值会更高,逼着自己成长,才能勉强站住。如果你的公号,你的文章,比起你所在行业的头部号,没有任何优势,没有做到该行业的1%水平(已经不是二八定律了),内容上没有自己的护城河,没有任何个人特色,任何壁垒,那你要不继续深耕学习,要不直接转方向,转平台发展好了,再熬下去只会蹉跎时间。

    同样的内容,讲绘画、讲手工、讲旅游vlog、讲人文地理风土人情等等,在视频平台上的潜力肯定比闭塞的公众号要发展得快,所传播触达的用户面更广,中国网民这么多,总有一部分人是喜欢看你的内容,关键是你如何让这部分人知道你的号存在,这种时候就要借助平台的推荐,这叫借势;还有就是同样的内容,讲趣味历史、讲军事、讲国际时事、甚至是一些偏门但专业的内容,你大可以闯闯头条号,头条的内容扶持力度也很大,换个赛道,有不一样的前景。总之,不要死守公众号。

    有些内容,有些方向,就是有很低的天花板,就是取决于大众还是小众,短期内都无法改变这种现状,如果继续坚持,那就换个平台吧。

    如果依然坚守公众号,那希望你能做到“勤”,勤于阅读输入,勤于反省改进,勤于参考优秀内容。这三个勤听着很笼统,但能做到却很难。勤于阅读输入,对上班族群体来说占用时间大,需要时刻保持学习能力,看到任何知识能谨记于心,并在该用的时候举一反三;勤于反省改进,意味着你必须要有相当的文字输出,不是刚写一个星期一个月就开始耐不住,是至少有上百篇原创内容,至少持续了半年时间,然后要每隔一段时间,打破自己的陈旧审美,以批判心态来看待自己过去的文字哪里有不足,而不是抱残守旧,这是心态上的转变;勤于参考优秀内容,承认别人的文章比自己优秀,主动学习。

    评论区里我也经常说了,别日更,你不是团队作战,日更只会快速榨干你的所有脑容量知识,而且时间创作的上的短促,让你的每篇日更文都像半成品一样,除了安慰自己有努力外,别无他用。少点日更,腾出来的时间多输入,最后再倒逼输出。

    一百篇质量平平的日更文,远比不上一篇质量上乘的深度文,可以给读者留下深刻印象,甚至有更高的传播度。

    当然,这是稳扎稳打,适合对内容有高要求的人;另外一种快速打法,迅速写各种流量有传播度的文章,先将读者积累到一定程度,再慢慢转型,在内容上升级。没有说哪种方法更优,前者适合单打独斗,后者适合团队作战,或者有一定资金的人。流量依然是有的,懂运营技巧的团队,依然能在流量红海里迅速闯出来,做起来后,后期再转型

    可以这么说,能闯出来的公众号,基本都是靠熬和等,先熬走80%眼高手低、试自己作品如宝、或者写几篇文章等不到反馈就玻璃心断更的同仁们、再等来一批忍受不了低质内容而到处寻觅的新读者。

    不少头部大号的掉粉率十分惊人,阅读断崖严重,因为越到后期,内容质量就越低,而维持日常内容的,可能只是几个月薪很低的小编,靠剪辑拼凑来完成日常任务,应付上头工作就行。除非创始人依然亲力亲为,站在内容督促的第一线。哪怕开高薪,也很难找到优秀的写作者,因为越优秀的人才,越会自己出来做。

    这也是小而美的腰底部公众号的竞争力,号主自己写文,灵活发挥,文风百变,不受约束,比起暮气沉沉的公众号市场,自身显得更锐气十足,更吸引读者的差异化口味。

    每个行业都是优胜劣汰,尤其在流量红海的下半场。

    ======

    留言区,我隔一段时间,再统一回复~

    =====

    7月14日,再次更新:

    1、我挺认同一些观点,包括我目前的感受,那就是现在的网络读者群体,他们的整体认知水平,分辨能力,已经有了一个非常高的提升。你再写一般的鸡汤、学习感悟文、读书笔记、情感咨询和吐槽,是真的真的很难吸引到这批老读者了,除非你就一直定位于营销号,那种找个视频配个机器人声音,收割不谙世事的新读者,那还行;或者定位中老年人,节日祝福、政治军事腹黑爱国,这些依然有市场。

    2、读者越来越聪明,对文章质量越来越挑剔,去年或者两年前,可能还会跟着IP走,就是说某个我喜欢的作者,他写什么我就看什么,但今年开始,读者们变成了,写得不合我意我就取关,没有深刻观点我就取关,煽动情绪我也取关……所以,如果没有经受过任何文字培训,没有太多风霜阅历,没有太多笔墨在胸,那你从公众号做起来的难度,会非常非常大,大到绝望那种,所以我很多时候,也不会安慰人,最多就是鼓励一下新人,毕竟我确实帮不了太多。

    3、微信的视频号是个趋势,前几个月我还觉得看不到希望,但现在开始,新人可以尝试一下了,目前还是蓝海,内容竞争不算太激烈。

    相关标签:

    在线咨询

    QQ咨询

    电话咨询

    返回顶部