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    浅谈近年来软文营销怎么发展

    365网媒

    2019/12/10 9:52:00

      近代国内软文营销,从史玉柱先生成功利用报纸媒介推广脑白金软文开始为大家所熟知。在千禧年后,国内互联网产业迅速崛起,传统媒体已经难敌互联网媒体的发展,原有的传统媒体纷纷推出自己的新闻网站,而商业性的整合新闻四大门户网站也在此崛起。互联网已经成为传播信息的第一渠道,软文营销正式融入互联网当中。

      近几年,互联网仍然保持高速成长,互联网移动化趋势,自媒体的兴起都给软文营销注入了新的动力。而传统互联网媒体流量也正逐渐被分发至移动端,自媒体渠道。面对新的潮流,未来软文营销的趋势是什么样的呢?我们应该如何把握新潮流,玩转软文营销?趋势方面并不难理解,移动端和自媒体是必须要掌握的两方面关键。比如搜狐媒体,百度百家,从百度搜索引擎上来讲,都给予了很高的权重。尤其是百度取消原有新闻源机制后,百度百家被纳入到新的新闻源数据库当中,给予了很好的展现方式。而今日头条,腾讯客户端等两大移动端新闻类APP也是我们需要投放的主要渠道。

      在移动端和自媒体渠道投放软文,对软文内容有了更高的要求,尤其是在今日头条和腾讯新闻客户端上投放软文,软文的质量直接决定了软文推送量和最终的阅读量。什么才是高质量的软文内容?聚媒网认为:用户感兴趣的内容。在以往PC端媒体发布软文时,大家乐此不疲的撰写一些产品宣传文案,为的是在用户搜索关键词时,能在搜索引擎上露出自己的软文。

      而在移动端,情况有所不同,如果你投放的全是一些直白,露骨的产品宣传内容,用户会方案,内容分发系统也会判定为广告内容,直接降低推送量。但是如果是一些,例如悬疑类软文,实用性评测软文,巧借热点的软文植入,都是非常受欢迎的文章。比如,在原来我们撰写软文时,恨不得把自己的产品夸到天上。而在移动端和自媒体上发布的软文,我们需要多站在用户角度考虑问题,为用户提供实用的解决方案为前提,同时兼顾自己的产品带出。

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