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    增加软文推广的感染力

    365网媒

    2019/8/28 9:13:00

    软文推广越来越重要,不只是因为它的成本低,还因为用户对于有趣又好玩、实用又适用的"软"性广告需求越来越大。对于企业来说,打造出用户所期待的内容,增强软文推广的感染力,就变得十分重要。

    要明确的一点是,人们从来不讨厌广告,只是厌恶内容差劲的广告。因而,想要增强感染力,就需要从这方面着手。

    一、讲好一个故事

    软文推广想要取得预期的效果,最简单直接、有效的一个方法,就是讲好一个故事。

    试想一下,任何人读你写的内容,都不可能会像读一篇人人都说精彩绝伦、扣人心弦的小说一样感兴趣,因为在用户的脑海中,本来就已经存在许多杂乱、零散的思想,而这些思想大多数与你的内容无关。

    也就是说,你的内容当中,并不存在令用户感兴趣的点。

    但当你的内容不再是那些让人听烦了的套词套语,而是讲一个故事,那么就会产生一个与用户相通的兴趣点。而当这个故事讲得十分出彩,那么软文推广的效果自然就会水涨船高。

    那么,如何讲好一个故事?在确定了推广点前提下,首先要做的就是选择好故事的类型,是卖情怀还是讲体验,是分享型还是痛点型。在此基础上,根据真实用户(或者其他相关人员)的经历,形成一个故事。

    最后,将这个故事进行加工,运用文笔和符合用户年龄特征的语言进行描述,增强可读性。

    二、打造内容的节奏感

    同样是二十个字,是李白的一首<<静夜思>>朗朗上口、容易让人记住,还是"美丽的彩虹如一座七彩桥一样高挂在雨后天空"令人印象深刻?

    很显然,当然是李白的<<静夜思>>。

    这些都说明了一个问题,有感染力的软文推广都有节奏感。这就如同诗歌一样,平平仄仄平平仄,因为有节奏感所以很容易传播出去。

    怎么打造内容的节奏感?通常经常使用的手法有两种,第一种是使用简洁的语句,就如同一首五言绝句一样,每一个字都是精炼的,不会讲没用的话。第二种则是善于在段落当中使用并列的手法,可以是句式并列,也可以是段落并列。

    三、营造一种场景

    吃饭、走路、睡觉……我们每天生活在大大小小无数个场景中,而这些场景都可能成为触发用户情感的引爆点。软文推广如果能建立好这种引发行为的场景,就可以在很大程度上引导用户购买产品,取得预期的效果。

    就如同在古典的文学意象中,当出现"鸿雁",就会联想到离人在秋天苦等远游之人消息的场景,出现"高山流水",就会联想到伯牙与钟子期知音相遇的场景一样。营造一种场景,就是选取一个熟悉的生活画面,用简单、易懂的文字,将这些画面描述出来,让用户产生身临其境的感觉,从而激发出用户的情感,产生购买的欲望和行动。

    增强软文推广的感染力,对于实现最终的目的和获得预期的效果非常有帮助,无论是讲好一个故事、打造内容的节奏感,还是营造一种场景,都是应该掌握并熟练运用的方法。

    相关标签:软文推广,

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