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    文案之难

    365网媒

    2019/8/20 9:11:00

    上周人事小姐姐招聘文案,不断在朋友圈吐槽——

    “再也找不到好文案了,哪怕月薪翻倍”

    朋友圈留言回复激烈,

    这从侧面反映了一个问题,大伙是对目前文案这个岗位的存量市场,是有多么的失望。

    所以今天我要来数落一下,到底是什么在阻碍文案的发育。下面的这些话,坡有点陡,请先系好安全带。

    1、以为阅读量就是一切

    以前看过一个观点:我们这个时代的悲剧是,最聪明的那些脑袋,都浪费在了琢磨公众号的阅读量上。我觉得这个“最聪明的那些脑袋”,也包括文案的脑袋。

    因为在这个时代,你压根就找不到一个直接能用的文案。不论你打开前程无忧,还是Boss直聘,收到的十个文案简历,可能有五个的工作经历都是公众号小编。他们在简历中写到,运营过什么什么公众号,某年某月又出过什么十万加的爆款。但他们哪里知道,这个曾经让他获得一万元奖金的十万加,可能只是因为选题的做得好。

    可以说,公众号毁了一代文案。

    2、沙雕的标题党

    这是公众号对文案的第二个摧残。在公众号上做创作,只会锻炼你选题的能力(所以文案们是准备要去抢编辑们的饭碗?),很多时候选题做的好,哪怕文字写的不怎样,阅读量照样高。那大部分阅读量不高的时候怎么办呢?靠标题党啊。

    当我们把大量的精力花在怎么琢磨一句耸人听闻的标题的时候,当然写不出好文案。小编和文案本来也不应该算同一种职业。

    文案是干嘛的?文案是要负责创作一条内容去达成商业战略的。所以文案需要懂沟通的背后的逻辑,文案需要研究广告策略,文案需要分析营销问题,文案需要知道如何有效的将广告策略落地到不同的媒介渠道上,包括公众号(这里我要插一句,那些说KOL要搞掉广告公司的,赶紧洗洗睡吧。)

    3、以为跳个槽多拿两千就是赚了

    靠跳槽涨工资,在业内其实是个常态。两三个月跳一次,每次多要两千,毕业一年月薪过万轻轻松松。这段时间我还见过一个更奇葩的,试用了两天连一张海报对齐都是问题的设计师,离职后竟然把简历更新成了在上一家的职位是创意总监。

    我曾经算过一笔账,毕业前三年,为了多两千的工资跳槽,从长远看来其实并不划算。为什么这么说?

    对于新人来说,毕业前三年对专业成长至关重要。这个时候你要的平台、视野、公司的专业体系、好客户、以及一个能带你的好领导。你以为为什么同样的水准,有的公司愿意多花几千块找你?因为他们本来就缺这些,所以招不到人。

    三年后,你学到了真本事,随随便便跳个槽月薪可能就翻倍,一年就赚回了前几年的损失。而一早就在这些公司混的人呢,啥没学到,跳一两年就是再也难突破的瓶颈,后面只能灰溜溜的转行。想一想,谁是傻瓜?

    4、以为文案没人看

    这几年不知道从哪里刮来的一股邪风,说文案没人看,然后大家真的就不重视了。

    文案不重视了——哎呀反正没人看,随便写写得了。什么?还要改五遍?我真的不知道怎么写了!

    总监不重视了——这都啥年代了,大家都是快速阅读,看图、看视频、一篇文章五秒钟必须读完,所以过稿也水了。

    文案真的没人看了么?那那些让你落泪、让你愤怒、让你欢笑、让你大喊扎心了老铁的是什么?报纸没人看了,所以我们就不用写电梯广告画面的标题了么。杂志没人看了,我们就不会写公众号的内文了么。这个行业写得好的文案都是稀缺的,只有平庸才不会有人看。

    5、以为文案不需要想创意

    这也是很多文案的通病,觉得文案只需要把出街的那几个字写好就行了。在平面时代,有个观点是字越少越好,这个时候文案要干嘛呢?就是想整支平面的创意。

    在新媒体时代,需要文字表达地方更杂、更宽泛,要在这些上面做出好创意,我们需要考虑的媒介应用,传播逻辑也更复杂。一个好的文案,首先应该是个好的创意,其次才是写。

    6、以为文案做到最后就是鸡着指导

    很来人来面试文案,问他的职业规划,最后都是想干策略。不知道是不是因为他们觉得干策略工资更高,还是干策略不需要做执行,只需要在后面鸡着统筹指挥就行了。

    好的文案不仅要想创意,还要懂策略,也只有掌握了这些,才能写出点好东西来。只是现实和行业环境,让大部分本来刚好积累到可以干点好东西的时候,就扯到不该有的位置上去了,想想也是挺可惜的。

    7、把段子当文案

    这个要讲清楚也要写很多文字,懒得写了,看看

    那些热衷写段子的文案,离失业还有多远


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